M&M'S 彩虹豆:新品牌字体有哪些有趣细节?

最让我惊喜的是,每个拟人角色用字体的方式来表现个性,每一款字型,就是一种不同的声音。

Charles Nix,字体创意总监

糖果品牌 M&M’S 在今年迎来了一次品牌升级。让人印象深刻的是,蒙纳为 M&M’S 定制了一套全新的可变字体。在保留品牌经典特征的基础上,蒙纳的设计师们如何将 M&M’S 的品牌声音用多变的字型表达 — 来看本文的详细介绍。

许多人童年记忆中都有 M&M’S 彩虹豆。从诞生至今,M&M’S 品牌已经历经 80 余年。

今年,这一家喻户晓的糖果品牌迎来了一次颇具现代感的更新。升级后的品牌凸显了“人人都有归属感”的理念。M&M’S 豆的 6 个拟人吉祥物也有了全新的外观。品牌整体形象更具包容性和亲和力。同时,蒙纳为此次品牌更新专门设计了一款定制字体 — All Together,寓意一个温馨、欢乐、健谈的大家族。 

此次品牌升级由英国广告公司 Jones Knowles Ritchie(JCR)整体策划, 品牌的定制字体由蒙纳担纲。玛氏全球品牌形象与设计总监 Steffi Mart 说:蒙纳是字体设计届的金字招牌,字体作品能驾驭不同的语言,不同的市场。我们很愉快能和蒙纳这样规模和国际视野兼备的合作商协作共赢

合作之初,蒙纳的设计团队就接收到明确的设计目标。Marty 解释说:“M&M’S 有着美好的品牌理念,新的品牌识别系统也将帮助传达这种理念,更适应数字化环境,满足所有场景。” 此次字体设计由 Charles Nix 由 Juan Villanueva 完成,和 JKR 团队的完美协作让最终的字体作品和新的企业视觉识别系统和谐统一。

进入设计阶段后, 最先考虑的便是字体个性 — 新的这套品牌字体需要快速体现 M&M’S 的品牌特征。  Nix 和 Villanueva 构思出一款厚实、特色鲜明的板状衬线体(slab serif),既保留了 M&M’S 经典的品牌特征,又强调了品牌「幽默小丑 」般的灵性。放大细节看,微笑形状的墨晕补角(ink trap), 像糖果一样的球状笔画端点(ball terminal), 都让这款字体趣味十足。

另外一个重要的因素便是“灵活性”。All Together 这款字体将用于多种媒介,从包装、视频再到屏显文字。因此,我们为其定制了可变字体,在单个字体文件里包含了多种字宽、字重、风格,灵活度极高。All-Together Sans 和 All-Together Serif 为各种场景提供最优解,无论是包装上细密的说明文字,还是醒目的标题,又或是动画

“像 M&M’S 这样的大品牌,字体的灵活性至关重要,” JKR 高级设计师 Lilia Quinaud 认为,“衬线和非衬线两个版本,既能适用功能性的信息传达,又可用于趣味、醒目的设计。重新设计字体时, 考虑到 logo 中的 m 是款衬线字体,我们也从中获取灵感,先从衬线体着手。这样,人们看到新设计的字体时,就能立马联想到 M&M’S。”

设计师 Nix 说:All Together 的衬线和非衬线字体家族并非静态的字体合集,强大的可变性让设计作品输出更多维,更具流动性的创意。最让我惊喜的是,每个拟人角色用字体的方式来表现个性,每一款字型,就是一种不同的声音

M&M’s New, Inclusive Typeface: All Together.